皆さんこんにちは
前回の投稿で広告パラメーターの定義を決めましょうというお話をしましたが
この広告パラメーター、何故決め事が必要なのかについてタイトルと交えてお話します。
【ある時急にセッション数が伸びた】
ある日を境にセッション数が1.3倍に増えたことがありましたが
何日か経過してからでないと判断が難しいため日を置いて日次データを確認してみました。
確かにセッションは増えている
しかしオーガニック、ダイレクトの流入は増えていない。
となるとどこかに広告を出稿したという事かと思いましたがそのような実態はありませんでした。
【広告パラメーター毎のセッション】
全てのパラメーター（オーガニック含む）でSQLで算出してみたところ
やはりオーガニックは変わらないが全く見慣れないパラメーターを発見しました。
読取る限りではどうも自社扱いとして作成している形跡がありましたので
ファーストランディングページと広告パラメータについて確認をとったところ
一つのLPにたどり着きました。
【そのLPの離脱率】
問題のLPの離脱及び直帰率を確認したところ異様に高く、他ページよりも20%程高い結果となっていました。
この時点でどうにもおかしいと気が付いて調べを進めていったところ
同一セッションのはずが広告パラメーターによって異なるセッション扱いになっているのでは
という疑惑が生まれてきました。
【検証と結果】
フロントサイド側と協議して週末の3日間だけ広告パラメーターを外した状態にしてもらいました。
週明けのセッション数が異常の疑惑前に戻った＝仮説が正しい
というのを行い、結果として異常の疑惑前の水準に戻りました。
【代替の集計方法】
GAでは効果検証に手間がかかってしまうこともあるので解決策として
セッションのきれないパラメーター（URLの?以降の文字列）にどのLPからか判別できるよにして
BQのSQLで踏んだ踏んでないの判定を入れ、タブロー側でそのどのパラメーターからの
コンバージョンがよかったのかを可視化するという処理で解決をする。
同一ドメイン内でutmパラメーターを使用しているサイトは偶に見かけますが
この場合正しい計測ができていないのではやめに対処されることをオススメ致します。
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